CBA全明星盛宴，為何輿論不熱？

導語

【文眼】CBA全明星周末的盛況與傳播效果的落差，引起了人們深思。即使活動精彩紛呈，卻未能在社交媒體上形成廣泛的影響力，這無疑給CBA公司管理層敲響了警鐘。在傳播媒介和方式發生巨大變革的今天，如何確保CBA賽事的破圈傳播，已經成為了一個亟待解決的重大問題。

作者：張賓

圖片：來自網絡

昨日，2025年的CBA全明星周末在長春落下帷幕，這已經是時隔24年的重聚。今年的全明星周末讓人眼前一亮，無論是在形式還是內容上都有所突破。然而，遺憾的是，它在輿論場上并未形成真正的破圈效應。正賽當晚，微博熱搜榜上并未出現太多相關話題，這與乒乓球等賽事的霸榜之勢形成了鮮明的對比。

雖然CBA全明星周末的舉辦不易，但其中存在的問題也不容忽視。走過場的正賽令人乏味，扣籃大賽缺乏創新，新秀賽也顯得平淡無奇。與NBA的全明星周末相比，CBA的賽事更缺乏吸引力，難以吸引觀眾的眼球。

為了拯救全明星周末的頹勢，CBA也一直在嘗試改革。引入草根扣將、大學生隊伍等元素，為扣籃大賽增添了一些噱頭。同時，也不乏有情懷的比賽環節，如傳奇元老賽等。特別是“虎王”孫軍成為東道主后，與吉林元老隊的情懷之戰更是讓球迷們翹首以待。然而，雖然比賽內容有所改進，但傳播效果仍然不盡如人意。

在全明星周末期間舉行向傳奇致敬的環節在CBA和NBA中并不罕見，但傳奇元老賽的舉辦卻顯得格外新鮮。然而，籃球元老賽的舉辦難度較大，因為籃球運動員在退役多年后身體機能的下降較為明顯。盡管如此，球迷們對于這些傳奇球星重現賽場的期待依然很高。這也讓CBA在舉辦元老賽時需要更加注重策劃和宣傳。

本屆全明星周末的傳播問題不僅在于賽事內容的本身，也與媒體的傳播方式有關。隨著傳統媒體的式微和自媒體業態的崛起，短視頻已成為內容傳播的核心載體。然而，這些平臺的推薦算法使得關注CBA全明星周末的球迷能夠看到的內容有限，而不關心者則可能完全無法接觸到相關內容。此外，傳統媒體的缺失也讓更多動人的好故事無法傳遞出來。

CBA曾經擁有不少流量明星，但在其他項目如乒乓球、短道速滑、跳水等崛起后，籃球明星的流量擔當地位受到了挑戰。目前CBA的造星能力也在退化，缺乏新的流量擔當。這既是因為受飯圈文化的侵襲較少，也暴露出CBA人才培養的短板。此外，轉播對賽事IP的束縛也是一個問題。目前CBA的主要轉播渠道是央視和咪咕等媒體平臺，但央視的影響力已經下降，而咪咕等新媒體平臺主要聚集的是鐵桿球迷。

如此出色的CBA全明星周末卻未能形成廣泛的社會影響，這無疑給CBA公司管理層敲響了警鐘。在傳播介質和方式發生翻天覆地的改變的今天，如何確保CBA賽事的破圈傳播已經成為了一個大課題。這需要從多個方面入手，包括改進賽事內容、加強策劃和宣傳、拓寬傳播渠道、提高造星能力等。當然，最根本的還是需要培養更多的后起之秀，如楊瀚森、曾凡博等年輕球員的崛起是CBA未來的希望。

這一屆CBA全明星周末留下的啟示錄是深刻的。我們需要正視問題并采取有效措施加以解決。只有這樣我們才能讓CBA全明星周末真正成為一場籃球盛宴讓更多人參與其中感受籃球的魅力與激情。