NBA全明星與東契奇為760億大單而賭注。

文源 | 源媒匯

作者 | 潘卓倫

編輯 | 蘇淮

在回顧2020-2024年NBA全明星周末正賽的比分時，我們發現了得分不斷刷出新高的一幕。然而，這并不代表比賽的受歡迎程度。實際上，這段時間內，NBA全明星周末正賽的TNT直播平均收視從710萬跌至540萬，其中2023年在猶他州鹽湖城舉行的賽事收視率更是創下了紀錄低點——459萬。這背后的原因，很大程度上是因為比賽的乏味。

比賽的得分越來越高，這似乎證明了比賽沒有防守可言；而分差的逐漸拉大，又意味著比賽的懸念減少。再加上詹姆斯、庫里、杜蘭特等歷史級球星逐漸步入職業生涯的晚期，聯盟正處于一個造星蓄力的階段，這使得曾經風靡全球籃球愛好者的賽事變得尷尬。

NBA常規賽的觀眾數量也在逐漸減少。以一場具體比賽為例，因為新加盟球星東契奇的首秀，某場比賽的收視率達到了較高的水平，但這樣的數據卻遠不如幾年前詹姆斯加盟湖人時的水平。這一情況無疑讓NBA總裁亞當·蕭華感到焦慮。

盡管NBA已經與NBC、亞馬遜、ESPN等轉播商達成了總價值760億美元的轉播合同，但若收視效益不佳，這些資本家仍會施加壓力。因此，蕭華在簽訂這份天價合同后的第一個賽季就做出了重大決策。

為了拯救低迷的收視率，蕭華對全明星正賽賽制進行了大刀闊斧的改革。他將傳統的兩隊全明星對抗改為錦標賽形式，球星被分成四隊進行單場40分的淘汰賽，以決出最終的冠軍。此外，還設立了180萬美元的獎池，以吸引球員的激情。然而，這一激進的改變也引發了諸多爭議。

全明星最有價值球員（MVP）的評選也受到了影響。由于新的賽制充滿了不確定性，許多球星對此表示不滿，認為這樣的改變會降低MVP獎項的含金量。杜蘭特就直言不諱地表示對新賽制的失望，而年輕一代的文班亞馬則更傾向于傳統的東部VS西部模式。

除了全明星賽制的改革外，一些匪夷所思的球員交易也令人眼花繚亂。尤其是達拉斯獨行俠隊將巨星胚子盧卡·東契奇交易到洛杉磯湖人隊的事例，更是引起了廣泛關注。有消息稱東契奇甚至是在不知情的情況下被交易的。這一操作動機尚不得而知，但可以肯定的是，這筆交易對于NBA和蕭華來說，無論是從商業價值還是球隊建設角度來看，都是一次高風險的嘗試。

此外，如今NBA還缺失了一個重要的催化劑——中國元素。自從姚明和易建聯之后，NBA一直在尋找能穩定上場時間的中國球員來帶動中國市場。但周琦和崔永熙等后來的中國球員都未能達到預期的效果?；叵氘斈暌γ鞒跞隢BA時，中國市場就已經為NBA帶來了巨大的收益。盡管現在騰訊等轉播商仍在努力通過創新方式吸引觀眾，如植入廣告、高端觀賽模式等，但要想重回當年的盛況，終究還是要依靠NBA本身的精彩比賽和中國元素的回歸。

綜上所述，無論是為了提升收視率、吸引觀眾還是恢復往日輝煌，NBA都處于一個關鍵的轉折點。如何在保持傳統特色的同時進行創新與改革，將是其未來發展的關鍵所在。